Naslov
Marketinški koncept u sportskim organizacijama u Republici Hrvatskoj
(Marketing concept in sports organizations in the Republic of Croatia)

Autori
Bratinčević, Teo ; Jerkunica, Alen

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Radovi u zbornicima skupova, cjeloviti rad (in extenso), stručni

Izvornik
Zbornik radova VI. međunarodne konferencije "Menadžment u sportu" / - Beograd : Alfa BK Univerzitet, 2011, 20-23

ISBN
978-86-86197-31-3

Skup
VI međunarodna konferencija "Menadžment u sportu" = 6th International Conference "Management in Sport"

Mjesto i datum
Beograd, Srbija, 20.05.2010. - 21.05.2010

Vrsta sudjelovanja
Poster

Vrsta recenzije
Domaća recenzija

Ključne riječi
Sport ; Marketing ; Marketinški koncept
(Sports ; Marketing ; Marketing Concept)

Sažetak
Rad se bavi koncepcijom marketinga u sportskim organizacijama u Republici Hrvatskoj koja je u začetku i koja ne funkcionira u cijelosti. Opisuje se značaj sporta koji je društveni i onaj koji se sve više razvija u smjeru biznisa i za kojega sve više vrijede ekonomski principi. Opisan je također i sportski potencijal Republike Hrvatske, koji je ogroman i neiskorišten u marketinškom smislu. Hrvatski sport se danas nalazi u neizvjesnoj sivoj zoni prelaska iz državnog, institucijskog upravljanja sportom na tržišni princip. Također vidljiva je velika tržišna neravnoteža između ponude i potražnje na tržištu sporta gdje je opseg ponude uvelike prerastao potražnju i krajnje je vrijeme da se pojavi pravi marketinški koncept koji zahtjeva jedan zaokruženi cjeloviti pristup upravljanja marketingom sportskih organizacija.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

POVEZANOST RADA