Naslov
Boja u zaštitnom znaku: informacija i komunikacija
(Color in a Trademark: Information and Communication)

Autori
Bratić, Diana ; Miljković, Petar ; Ivančić Valenko, Snježana

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Sažeci sa skupova, sažetak, stručni

Izvornik
21st International Conference on Printing, Design and Graphic Communications Blaž Baromić 2017 / Mikota, Miroslav - Zagreb : Hrvatsko društvo grafičara, 2017, 17-17

Skup
21st International Conference on Printing, Design and Graphic Communications Blaž Baromić 2017

Mjesto i datum
Senj, Hrvatska, 13.09.2017. - 16.09.2017

Vrsta sudjelovanja
Poster

Vrsta recenzije
Međunarodna recenzija

Ključne riječi
boja, zaštitni znak, marketing, komunikacija, informacija
(color, trademark, marketing, communication, information)

Sažetak
Boja je danas jedan od najsnažnijih mehanizama u komunikaciji s tržištem, ona daje informaciju i šalje poruku. Dobro je poznato da se boja u zaštitnom znaku uočava prije oblika i tipografije, pa stoga ona snažno definira asocijacije na brand. Pravilan odabir primarnih i sekundarnih boja pri kreiranju zaštitnog znaka bit će dominantan alat u marketinškoj komunikaciji jer boje imaju svoje simboličko značenje, te često izazivaju i psihofizičke reakcije. Stoga je provedeno znanstveno istraživanje kako bi se utvrdilo koje boje i u kojoj mjeri pobuđuju asocijacije na određene proizvodne sektore. Rezultati istraživanja dobre su smjernice pri odabiru boja u procesu kreiranja zaštitnog znaka.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Grafička tehnologija, Ekonomija, Informacijske i komunikacijske znanosti

POVEZANOST RADA