Naslov
Osnove marketinških strategija i taktika - Ključni koncepti za temeljno razumijevanje marketinga
(The Basics of Marketing Strategies and Tactics - Key Concepts for Basic Marketing Understanding)

Autori
Martinović, Maja

Vrsta obrazovnog materijala
Priručnik (visokoškolsko obrazovanje)

Izdavač
Zagrebačka škola ekonomije i managementa

Grad
Zagreb

Godina
2018

Stranica
132

ISBN
978-953-56684-4-2

Ključne riječi
marketing, strategija, taktike
(marketing, strategy, tactics)

Sažetak
Priručnik počinje s uvodnim razmatranjima o marketingu i razmatranjem ponašanja potrošača. Slijede marketinško istraživanje općenito te razmatranja marketinškog okruženja, makro i mikro. U dijelu planiranja i strategija marketinga se detaljno objašnjava segmetiranje, odabir ciljnog tržišta i pojam pozicioniranja. Nakon toga slijede poglavlja koja detaljno pojašnjavaju sva četiri elementa marketinškog miksa (proizvod/uslugu, cjenovnu politiku, upravljanje distribucijom i integrirane marketinške komunikacije). Izdavajaju se pojedini dijelovi suvremene promocije i marketing odnosa koji danas donosi važnu konkurentsku prednost. Etika u marketingu slijedi iza poglavlja o konkurentnoj strategiji, a priručnik završava s poglavljem o marketingu na inozemnom i globalnom tržištu.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

POVEZANOST RADA