Naslov
Osnove marketinga
(Fundamentals of Marketing)

Autori
Zavišić Željka

Vrsta obrazovnog materijala
Ostalo (nedefinirano)

Izdavač
Visoka poslovna škola Zagreb

Grad
Zagreb

Godina
2011

Stranica
157

Ključne riječi
marketing, tržište, marka
(marketing, market, brand)

Sažetak
Knjiga je strukturirana u četiri tematske cjeline i deset poglavlja potkrijepljenih primjerima iz prakse koji oživljavaju tematiku marketinga. U prvom dijelu su pojašnjeni pojmovi marketinga i obrađen marketing plan. Drugi dio se odnosi na proizvod, planiranje, razvoj i lansiranje proizvoda, njegov tržišni aspekt, kao i metodu životnog ciklusa proizvoda. Treći dio obrađuje promociju, te aktivnosti i medije koje obuhvaća. U zadnjem (četvrtom) dijelu je prikazana kontrola marketinških aktivnosti.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

POVEZANOST RADA