Naslov
ODNOSI S JAVNOŠĆU U VISOKOM OBRAZOVANJU
(PUBLIC RELATIONS IN HIGHER EDUCATION)

Autori
Holy, Mirela

Izvornik
Fakultet za menadžment u turizmu i ugostiteljstvu Sveučilišta u Rijeci

Vrsta, podvrsta
Ostale vrste radova, ostalo

Godina
2018

Ključne riječi
odnosi s javnošću, visoko obrazovanje, država
(public relations, higher education, state)

Sažetak
Hrvatska državna sveučilišta prema zakonu su autonomna u odnosu na Vladu, no s obzirom na to da i dalje financijski ovise o državi, odnosi s javnošću u visokom obrazovanju su često u ozračju lobiranja i kriznog komuniciranja. Odnos između sveučilišta i države je kompleksan i višeznačan jer sveučilišta s jedne strane funkcioniraju kao tek jedno od tijela javne vlasti, a s druge strane je državna vlast najvažnija ciljana javnost sveučilišta. Upravo zbog fokusiranosti na odnose s državom, znanstvene i visokoobrazovne institucije često zanemaruju komunikaciju prema drugim važnim ciljanim javnostima, poput medija, gospodarskih subjekata, drugih znanstvenih i visokoobrazovnih institucija u zemlji i svijetu, ali i uvjetno rečeno općoj javnosti korištenjem društvenih medija i društvenih mreža. To ukazuje na nedovoljnu integriranost komunikacijskih aktivnosti sveučilišta u razvojne planove sveučilišta što može biti pokazatelj nedovoljne strateške usmjerenosti hrvatskih sveučilišta ili pak nedovoljnog poznavanja proaktivne komunikacije kao važnog alata za postizanje ciljeva organizacije.

Izvorni jezik
Hrvatski

POVEZANOST RADA