Naslov
ANALIZA CEMENTNE INDUSTRIJE U HRVATSKOJ PRIMJENOM PORTEROVA MODELA PET KONKURENTSKIH SILA
(Analysis of cement industry in Croatia by using Porter model of five competitive forces)

Autori
Rašić Jelavić, Sanda ; Brkić, Iva

Izvornik
Poslovna izvrsnost (1846-3355) 10 (2016), 1; 75-96

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Radovi u časopisima, prethodno priopćenje, znanstveni

Ključne riječi
cementna industrija, Hrvatska, Porterov model pet konkurentskih sila
(cement industry, Croatia, Porter’s model of five competitive forces)

Sažetak
U radu su prikazani rezultati analize cementne industrije u Hrvatskoj provedene prema Porterovu modelu pet konkurentskih sila. Metodološki pristup temeljen je na prikupljanju i obradi relevantnih sekundarnih podataka te na provedenom primarnom istraživanju u kojemu je korištena metoda anketiranja. Prema rezultatima kvantitativnog primarnog istraživanja, intenzitet konkurentskih sila u cementnoj industriji u Hrvatskoj je slab do srednji, što tu industriju čini srednje privlačnom. To je posljedica srednje do jake pregovaračke moći kupaca, intenziteta suparništva među postojećim konkurentima koji je ocijenjen srednjim, pregovaračke moći dobavljača koja je ocijenjena srednjom te nisko ocijenjene prijetnje od zamjenskih proizvoda i niske ocijenjene prijetnje od ulaska novih konkurenata. Analiza sekundarnih podataka potvrđuje takve nalaze. Na temelju rezultata analize industrijske strukture u cementnoj industriji u Hrvatskoj, prepoznat je niz strateških inicijativa za poboljšanje atraktivnosti cementne industrije i položaja poduzeća u toj industriji: osiguravanje kontinuiteta visoke kvalitete proizvoda, poboljšanje troškovne učinkovitosti, investiranje u novu tehnologiju, razvijanje partnerskih odnosa s kupcima i dobavljačima, jačanje logistike i vlastitih kanala distribucije te suradnja s državnim tijelima.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

POVEZANOST RADA