Naslov
Poduzetnici i nova komunikacijska tehnologija: Zapreka ili izazov?
(Entrepreneurs and New Communication Technology: Obstacle or Challenge?)

Autori
Gujić, Martina ; Kraljević Radojka ; Milun, Toni

Izvornik
Acta economica et turistica (1849-8469) 1 (2016), 2; 159-176

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Radovi u časopisima, članak, znanstveni

Ključne riječi
poduzetništvo ; komunikacija ; internet ; interakcija ; društvene mreže ; potrošač
(entrepreneurship ; communication ; internet ; interaction ; social networks ; consumer)

Sažetak
Poduzetništvo predstavlja način razmišljanja i ponašanja, kontinuiranog pronalaženje novih ideja, kreativnosti, proaktivnosti i inicijative u ostvarenju ciljeva. Uspješna promocija poduzetničke ideje ostvaruje se marketinškom komunikacijom s potrošačima. Empirijskim istraživanjem željelo se utvrditi u kojoj mjeri poduzetnici u Hrvatskoj koriste društvene mreže kao novi oblik komunikacije s potrošačima. Konstruiran je poseban upitnik temeljem kojeg su prikupljeni podaci za 172 tvrtke. Pokazale su se razlike u korištenju društvenih mreža između tvrtki u domaćem i stranom vlasništvu, pri čemu su tvrtke s obrazovanijim zaposlenicima otvorenije prema prihvaćanju informacijske tehnologije u poslovanju. U ovom istraživanju starosna dob nije se pokazala statistički značajnom.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

POVEZANOST RADA