Naslov
Boja - oblik - slovo
(Color - shape - letter)

Autori
Bratić, Diana ; Stanić Loknar, Nikolina ; Miljković, Petar

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Sažeci sa skupova, neobjavljeni rad, stručni

Skup
International Colour Day 2018

Mjesto i datum
Zagreb, Hrvatska, 21.03.2018

Vrsta sudjelovanja
Predavanje

Vrsta recenzije
Nije recenziran

Ključne riječi
logotip, boja, oblik, slovo
(logo, color, shape, letter)

Sažetak
Iako logotip ili kraće logo zapravo znači riječ, u praksi se udomaćio kao sinonim za zaštitni znak. Osnovna uloga mu je trenutna prepoznatljivost branda. Logotip je primarno vizualni fenomen, ali često ima i lingvističku formu u obliku slovnog znaka. Poznata je činjenica da je boja najuočljiviji element logotipa, te da se nakon boje percipira oblik, pa tek na kraju spomenuti slovni znak ili tipografija. Brojni su brandovi koji u svom zaštitnom znaku imaju svoju zaštićenu pantone boju. Isto tako prilikom izrade logotipa pred dizajnera se često stavlja zadatak izrade novog fonta bilo da se radi o samo jednom slovnom znaku ili više njih. Takav slovni znak je personaliziran i šalje snažnu poruku o brandu koji predstavlja. S obzirom da su slovni znakovi manje podložni trendovskim promjenama od boja, često su u logotipu upravo u akromatskoj kombinaciji bijele i crne boje. Međutim ponekad je karakteristični slovni znak dominantan kako u monokromatskom tako i u polikromatskom logotipu. U ovom radu želi se naglasiti važnost tipografije u izradi i prepoznatljivosti logotipa. Stoga se postavlja pitanje može li upravo karakteristični slovni znak biti prva asocijacija na neki brand ili je ipak boja presudna.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Grafička tehnologija, Informacijske i komunikacijske znanosti

POVEZANOST RADA