Naslov
Kupovne preferencije i ponašanje u kupnji na primjeru zaposlenih i nezaposlenih žena u Hrvatskoj
(Buying preferences and shopping behavior of working and non-working women in Croatia)

Autori
Mihić, Mirela ; Radman, Martina

Izvornik
Mostariensia (1023-8638) 24 (2006); 179-193

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Radovi u časopisima, članak, znanstveni

Ključne riječi
zaposlene žene, domaćice, ponašanje u kupnji, preferencije, empirijsko istraživanje
(working wives, housewives, shopping behavior, preferences, empirical research)

Sažetak
Rad sadrži teorijski i istraživački dio. U prvom dijelu razmatraju se teorijske osnove i prezentiraju rezultati prethodnih istraživanja o utjecaju radnog statusa žene na njezino kupovno ponašanje. U empirijskom dijelu izlažu se metodologija i rezultati istraživanja. Svrha rada je ispitati razlikuju li se zaposlene i nezaposlene žene u svojim kupovnim navikama i ponašanju. Istraživanje je provedeno na uzorku od 150 ispitanica (75 zaposlenih i 75 nezaposlenih) u većim gradovima splitsko- dalmatinske županije. Polazeći od problematike i cilja istraživanja postavljena je temeljna hipoteza koju su rezultati istraživanja potvrdili. Naime, utvrđeno je da se kupovno ponašanje zaposlenih žena i domaćica razlikuje u većini razmatranih situacija. Izuzetak predstavlja lojalnost markama prehrambenih proizvoda i učestalost kupovine na akcijskim prodajama, kupnja gotove ili polugotove hrane te kozmetičkih proizvoda. Polazeći od teorijskih spoznaja i dobivenih rezultata istraživanja, autorice na kraju rada proizvođačima, marketerima i maloprodavačima, u domeni razmatrane problematike, daju odgovarajuće smjernice.

Izvorni jezik
Hrvatski

POVEZANOST RADA