Naslov
Kritika krematistike u duhu marketinga
(Critique on chrematistics in the context of marketing)

Autori
Radić, Tihomir ; Kursan Milaković, Ivana

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Poglavlja u knjigama, znanstveni

Knjiga
Marketing i održivi razvitak/Marketing and sustainable development

Urednik/ci
Leko Šimić, MIrna

Izdavač
Ekonomski fakultet Sveučilišta Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku

Grad
Osijek

Godina
2010

Raspon stranica
55-66

ISBN
978-953-253-074-2

Ključne riječi
krematistika, marketing, etika, kreologija
(chrematistics, marketing, ethics, creology)

Sažetak
Suprotstavljenost ekonomije i krematistike (hrematistike), koju odlučno razotkriva Aristotel, daleko je veći problem današnjeg društva nego što je bio u njegovo vrijeme. Naime, nasuprot ekonomiji koja je a priori usmjerena na proizvodnju, razmjenu, raspodjelu i potrošnju upotrebnih vrijednosti kao nužnih faza reprodukcije društva, krematistika sve više teži što većem vlasničkom prisvajanju, gomilanju i multipliciranju novčanih vrijednosti, odnosno bezgraničnom bogaćenju koje je svrha samome sebi. Zaoštrenost istaknutog odnosa posebno ugrožava i čak dovodi u pitanje svjetski imperativ održivog razvoja kao i demokratski zahtjev današnjeg doba da blagostanje većine čovječanstva mora imati prevagu nad bogaćenjem manjine. Namjera ovog pristupa je ukazati na nužnost marketinške orijentacije koja počiva na izvornim ekonomskim načelima da proizvodnja upotrebnih vrijednosti mora determinirati svekolike vrijednosne odnose robnog i novčanog prometa. U tom se smislu javlja i zahtjev reafirmacije kreologije kao znanosti o ljudskim potrebama koje zahtijevaju valjanost, odnosno funkcionalnost dobra. Ono je presudan kriterij razgraničavanja krematističkih htijenja moćnika od ekonomskog trebanja društvenog privređivanja usmjerenog zadovoljavanju ljudskih potreba i želja. Izlaganje započinje razmatranjem povijesnog razvoja u kojem dolazi do suprostavljanja ekonomije i krematistike. Potom slijedi osvrt na krematistiku iz aspekta poslovne etike i njoj superiornu kritiku u duhu osnovnih kreoloških postavki marketinga. Preciznije rečeno, kreologija kao znanost o ljudskim potrebama, upravo predstavlja suštinski smisao tržišnog ponašanja. U zaključnom dijelu izvode se relevantne spoznaje na osnovi provedenog istraživanja.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

POVEZANOST RADA