Pretraga

Pretražite po imenu i prezimenu autora, mentora, urednika, prevoditelja

Napredna pretraga

Pregled bibliografske jedinice broj: 910279

Segmentacija tržišta na temelju impulzivnosti u kupovnom ponašanju potrošača

Mihić, Mirela; Kursan Milaković, Ivana
Segmentacija tržišta na temelju impulzivnosti u kupovnom ponašanju potrošača // Ekonomski vjesnik : časopis Ekonomskog fakulteta u Osijeku, 23 (2010), 2; 385, 399 (recenziran, prethodno priopćenje, znanstveni)

CROSBI ID: 910279 Za ispravke kontaktirajte CROSBI podršku putem web obrasca

Naslov
Segmentacija tržišta na temelju impulzivnosti u kupovnom ponašanju potrošača

Autori
Mihić, Mirela ; Kursan Milaković, Ivana

Izvornik
Ekonomski vjesnik : časopis Ekonomskog fakulteta u Osijeku (0353-359X) 23 (2010), 2; 385, 399

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Radovi u časopisima, prethodno priopćenje, znanstveni

Ključne riječi
segmentacija tržišta, klaster analiza, impulzivno kupovno ponašanje, potrošači, demografska obilježja, varijable individualnih različitosti
(market segmentation, cluster analysis, impulsive buying behavior, consumers, demographic characteristics, individual differences variables)

Sažetak
Cilj i svrha ovog istraživanja je utvrditi mogu li se temeljem impulzivnosti u kupovnom ponašanju izdvojiti dovoljno različiti segmenti potrošača. Istraživanje je provedeno na uzorku od 180 ispitanika Splitsko-dalmatinske županije. Polazeći od problematike i ciljeva istraživanja, postavljena je temeljna hipoteza, kao i četiri dodatne. Za identifikaciju segmenata korištena je klaster analiza, temeljem koje su izdvojena tri segmenta, nazvana: ''racionalni'', ''dijelom racionalni i dijelom impulzivni'', te ''impulzivni'' potrošači. Da bi se izdvojeni segmenti bolje opisali te utvrdilo razlikuju li se oni s obzirom na pojedina demografska, odnosno socio-ekonomska obilježja, kao i varijable individualnih različitosti, u radu je korištena i analiza varijance. Dobiveni rezultati potvrđuju temeljnu hipotezu prema kojoj se korištenjem analiziranih varijabli mogu izdvojiti dovoljno različiti segmenti potrošača. Povezujući demografska obilježja, kao i čimbenike individualnih različitosti s impulzivnom kupovinom, dobiveni su uglavnom očekivani rezultati. Tako se pokazalo da se izdvojeni segmenti kod analiziranih demografskih varijabli znatno razlikuju samo u pogledu dobi i radnog statusa ispitanika, dok je razlika među segmentima kod većine pokazatelja individualnih različitosti znatna. Na kraju rada navode se ograničenja istraživanja, doprinos rada uz odgovarajuće preporuke marketerima i maloprodavačima, te smjernice za buduća istraživanja.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija



POVEZANOST RADA

Ustanove:
Ekonomski fakultet, Split

Profili:

Avatar Url Ivana Kursan Milaković (autor)

Avatar Url Mirela Mihić (autor)

Citiraj ovu publikaciju:

Mihić, Mirela; Kursan Milaković, Ivana
Segmentacija tržišta na temelju impulzivnosti u kupovnom ponašanju potrošača // Ekonomski vjesnik : časopis Ekonomskog fakulteta u Osijeku, 23 (2010), 2; 385, 399 (recenziran, prethodno priopćenje, znanstveni)
Mihić, M. & Kursan Milaković, I. (2010) Segmentacija tržišta na temelju impulzivnosti u kupovnom ponašanju potrošača. Ekonomski vjesnik : časopis Ekonomskog fakulteta u Osijeku, 23 (2), 385, 399.
@article{article, author = {Mihi\'{c}, Mirela and Kursan Milakovi\'{c}, Ivana}, year = {2010}, pages = {399}, chapter = {385}, keywords = {segmentacija tr\v{z}i\v{s}ta, klaster analiza, impulzivno kupovno pona\v{s}anje, potro\v{s}a\v{c}i, demografska obilje\v{z}ja, varijable individualnih razli\v{c}itosti}, journal = {Ekonomski vjesnik : \v{c}asopis Ekonomskog fakulteta u Osijeku}, volume = {23}, number = {2}, issn = {0353-359X}, title = {Segmentacija tr\v{z}i\v{s}ta na temelju impulzivnosti u kupovnom pona\v{s}anju potro\v{s}a\v{c}a}, keyword = {segmentacija tr\v{z}i\v{s}ta, klaster analiza, impulzivno kupovno pona\v{s}anje, potro\v{s}a\v{c}i, demografska obilje\v{z}ja, varijable individualnih razli\v{c}itosti}, chapternumber = {385} }
@article{article, author = {Mihi\'{c}, Mirela and Kursan Milakovi\'{c}, Ivana}, year = {2010}, pages = {399}, chapter = {385}, keywords = {market segmentation, cluster analysis, impulsive buying behavior, consumers, demographic characteristics, individual differences variables}, journal = {Ekonomski vjesnik : \v{c}asopis Ekonomskog fakulteta u Osijeku}, volume = {23}, number = {2}, issn = {0353-359X}, title = {Segmentacija tr\v{z}i\v{s}ta na temelju impulzivnosti u kupovnom pona\v{s}anju potro\v{s}a\v{c}a}, keyword = {market segmentation, cluster analysis, impulsive buying behavior, consumers, demographic characteristics, individual differences variables}, chapternumber = {385} }

Časopis indeksira:


  • Web of Science Core Collection (WoSCC)
    • Emerging Sources Citation Index (ESCI)
  • EconLit

Podijeli:





Contrast
Increase Font
Decrease Font
Dyslexic Font
CROSBI koristi kolačiće (cookies) kako bi poboljšao funkcionalnost stranice.