Naslov
Trendovi u razvoju odnosa s javnošću: usporedba procjena hrvatskih i europskih komunikacijskih stručnjaka
(Trends in public relations development: comparing Croatian and European communication experts estimations)

Autori
Tkalac Verčič, Ana

Izvornik
Zbornik Ekonomskog fakulteta u Zagrebu (1333-8900) 15 (2017), 1; 97-112

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Radovi u časopisima, pregledni rad, znanstveni

Ključne riječi
Odnosi s javnošću u Hrvatskoj ; Odnosi s javnošću u Europi ; trendovi u odnosima s javnošću ; Europski komunikacijski monitor.
(Public relations in Croatia, public relations in Europe, trends in public relations, European communication monitor.)

Sažetak
Odnosi s javnošću, kao akademska disciplina, ali i kao poslovna funkcija, pod velikim su utjecajem kulture i političkog sustava unutar kojeg djeluju (Sriramesh i White, 1992.). Za komunikacijske stručnjake važno pitanje stoga je – razlikuju li se osnovni principi primjene odnosa s javnošću od zemlje do zemlje? Tijekom posljednjih desetak godina broj znanstvenih istraživanja unutar odnosa s javnošću u Europi raste i daje sve veći broj teorija i empirijskih uvida u praksu koji ukazuju na razlike u načinu primjene odnosa s javnošću u različitim zemljama. Upravo stoga cilj ovoga rada bio je provjeriti postoji li značajna razlika u procjeni važnosti ključnih problemskih pitanja među hrvatskim i europskim stručnjacima za odnose s javnošću? Rezultati istraživanja ukazuju da se procjena važnosti hrvatskih stručnjaka donekle razlikuje od procjene europskih komunikatora. Takvi rezultati potvrđuju tezu o lokalnoj specifičnosti odnosa s javnošću i naglašavaju važnost lokalnog razvoja znanja i vještina, uz korištenje globalnih teorija i koncepata

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

POVEZANOST RADA