Pregled bibliografske jedinice broj: 884466
Utjecaj kulture na ponašanje potrošača prehrambenih proizvoda u Republici Hrvatskoj
Utjecaj kulture na ponašanje potrošača prehrambenih proizvoda u Republici Hrvatskoj // Praktični menadžment, 6 (2015), 1; 157-164 (podatak o recenziji nije dostupan, članak, stručni)
CROSBI ID: 884466 Za ispravke kontaktirajte CROSBI podršku putem web obrasca
Naslov
Utjecaj kulture na ponašanje potrošača prehrambenih proizvoda u Republici Hrvatskoj
(The impact of culture on the behavior of consumers of food products in the Republic of Croatia)
Autori
Knežević, Sanja ; Bilić, Nikolina
Izvornik
Praktični menadžment (1847-8107) 6
(2015), 1;
157-164
Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Radovi u časopisima, članak, stručni
Ključne riječi
kultura, ponašanje potrošača, Republika Hrvatska
(culture, consumer behavior, Croatia)
Sažetak
Prilikom ulaska na globalno tržište poduzeća se suočavaju s brojnim izazovima, pa tako i kulturološkim. S obzirom na veliku konkurenciju, mogućnosti i različitosti na globalnom tržištu cilj poduzeća je što je više moguće približiti se kupcima. Pristupajući globalnom tržištu, potrebno je poznavati kulturološku pozadinu te je nužno analizirati kulturološke razlike domaćeg i inozemnog okruženja. Od suštinskog značaja za poslovanje poduzeća na međunarodnom tržištu je razumijevanje kulture tih nacija. Ponašanje potrošača je kompleksan proces na koji utječe niz čimbenika. Jedna od najvažnijih funkcija marketinga je kontinuirano praćenje potreba potrošača i svih čimbenika koji djeluju na njegovo ponašanje. Jedan od tih čimbenika je kultura. U radu će se opisati utjecaj kulture na ponašanje potrošača. Cilj ovog rada je ukazati na važnost kulturnih razlika u smislu njihova utjecaja na ponašanje potrošača te na koji način je kultura utjecala na potrošače prehrambenih proizvoda Republike Hrvatske nakon njenog ulaska u Europsku uniju.
Izvorni jezik
Hrvatski
Znanstvena područja
Ekonomija
