Naslov
Tihi glas, ujutro u Americi: izborna kampanja 2011. u Hrvatskoj
(Silent voice, in the morning in America: the 2011. election campaign in Croatia)

Autori
Kunac, Suzana ; Lalić, Dražen ; Andrijević, Martina

Izvornik
Politička misao (0032-3241) 50 (2013), 2; 75-97

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Radovi u časopisima, članak, ostalo

Ključne riječi
izborna kampanja, amerikanizacija, politički marketing, HDZ, Kukuriku koalicija
(Election campaign, Americanization, Political Marketing, HDZ, Kukuriku Coalition)

Sažetak
U tekstu se iznose nalazi istraživanja izborne kampanje 2011. u Hrvatskoj. Rezultati analize sadržaja televizijskih spotova i velikih plakata pokazuju kako je kampanja više bila određena utilitarističkim marketingom nego ciljem unaprjeđenja demokratskoga procesa putem argumentiranog i tolerantnog dijaloga političkih aktera, medij i građana o važnim društvenim pitanjima u interpretaciji su najviše korišteni pristupi modernizacije i amerikanizacije koji su razvijeni u okviru teorijskih pristupa suvremenoj političkoj komunikaciji. Istraživanje je pokazalo da se modernizacija (predizbornoga) komuniciranja stranaka i koalicija znatno više izrazila u marketinškoj i komunikacijskoj formi njihovih kampanja nego u njihovu političkom sadržaju. Uz to, nedostaci kampanje 2011. motrene u cijelosti nisu bili samo u nekritičkom preuzimanju obrazaca oglašavanja iz drugih zemalja, lponajviše SAD-a, te u drugim pokazateljima lošega korištenja političkoga marketinga, nego i u tome da predizborno komuniciranje nije ispunilo svoju demokratsku funkciju: kampanja, vođena u kontekstu gospodarske krize i borbe protiv korupcije, nije donijela plodnu raspravu o problemima društva i njegovu razvoju.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Politologija

POVEZANOST RADA