Naslov
MARKETINŠKA KOMUNIKACIJA NA PRIMJERU UVOĐENJA BRENDA CLOX NA HRVATSKO TRŽIŠTE
(MARKETING COMMUNICATIONS IN THE CASE OF THE INTRODUCTION OF CLOX BRAND ON THE CROATIAN MARKET)

Autori
Grilec Kaurić, Alica ; Marić, Mia

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Radovi u zbornicima skupova, cjeloviti rad (in extenso), stručni

Izvornik
Zbornik radova "10. znanstveno-stručno savjetovanje Tekstilna znanost i gospodarstvo" / Izv. prof. dr. sc. Martinia Ira Glogar - Zagreb : Tekstilno-tehnološki fakultet Sveučilišta u Zagrebu, 2017, 159-166

Skup
10. znanstveno-stručno savjetovanje Tekstilna znanost i gospodarstvo: Komplementarnost znanosti, tehnologije i dizajna

Mjesto i datum
Zagreb, Hrvatska, 24.01.2017

Vrsta sudjelovanja
Poster

Vrsta recenzije
Domaća recenzija

Ključne riječi
marketnška komunikacija, brend, tržište
(marketing communications, brand, market)

Sažetak
Današnja modnu industriju karakterizira brzina i veliki broj konkurentskih vrlo sličnih proizvoda na tržištu. Ono što čini razliku i održava kupce lojalnima je brend. Izazov današnjice je kreirati uspješan brend i uspješno njime komunicirati s kupcima. U komunikaciji s kupcima nužna je marketinška komunikacija kroz različite komunikacijske opcije. Ovim radom će se definirati marketinška komunikacija i komunikacijske opcije, a studijom slučaja na konkretnom primjeru će se prikazati komunikacijske opcije korištene u komunikaciji brenda CLOX s hrvatskim tržištem. CLOX je uspješan brend modnih dodataka inspiriran temom vremena, poznat po prvim salonkama s funkcionalnim satovima.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

POVEZANOST RADA