Naslov
Korištenje cookie tehnologije u internetskom oglašavanju
(Using cookie technology in online advertising)

Autori
Janđel, Ivan Krešimir

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Ocjenski radovi, diplomski rad, diplomski

Fakultet
Ekonomski fakultet Zagreb

Mjesto
Zagreb

Datum
28.09

Godina
2015

Stranica
52

Mentor
Škare, Vatroslav

Ključne riječi
Internet; marketing; oglašavanje; cookie; tehnologija; IT
(Internet; marketing; advertising; cookie; tehnology; IT)

Sažetak
Razvijanjem naprednih alata iz područja informacijskih tehnologija omogućilo je nov pristup u marketinškoj komunikaciji i prikupljanju podataka o potrošačima. Jedan od tih alata je i cookie tehnologija koja je našla svoju primjenu u internetskom oglašavanju. Rad je obuhvatio nekoliko funkcionalnih područja internetskog marketinga i korištenja informacijskih tehnologija u poslovnom svijetu. Cookie tehnologija obrađena je u teoriji, i na primjeru usluge Google Remarketing. Ona omogućava personalizirani pristup potrošaču u digitalnom okruženju, s ciljem boljeg oglašavanja i shvaćanja potrošačevih želja i potreba. Na temelju nekoliko globalno poznatih društvenih medija prikazana je usluga Google Remarketing koja se temelji na cookie tehnologiji. Pored same primjene tehnologije i primjera koji su obrađeni, rad se dotaknuo iz etičnih i pravnih pitanja korištenja cookie tehnologije.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

POVEZANOST RADA