Naslov
Žene u hrvatskom reklamnom biznisu
(Women in Croatian advertising business)

Autori
Holy, Mirela

Izvornik
Treća : časopis Centra za ženske studije (1331-7237) 7 (2005), 1-2; 34-48

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Radovi u časopisima, članak, stručni

Ključne riječi
žene; rodni sterotipi; komunikacije; reklamiranje; feminizam
(women; gender stereotype; communication; advertising; feminism)

Sažetak
Svakodnevni život pojedinaca u moderno strukturiranim društvima značajno je obilježen različitim oblicima tzv. popularne kulture u koju se najčešće ubrajaju popularna muzika i drugi oblici izvedbenog izričaja, masovni mediji (novine, časopisi, TV, radio, Internet), klupska scena, itd. Znatnu pozornost teoretičara popularne kulture privukao je fenomen reklame koji je gotovo u potpunosti premrežio sve pore svakodnevnog života. Teoretičari svakodnevnice (The Everyday Theory) upozoravaju kako su procesi povezani s fenomenima modernog društva oblikovali suvremene društvene institucije i promijenili svakodnevni život ljudi. Fenomeni modernog društva u kojem sve dominantniju ulogu ima popularna kultura (posebice mediji televizije, Interneta i sveprisutnih reklama) izmijenili su tradicionalne odnose između privatnog i javnog, induvidualnog i kolektivnog. To je posebice uočljivo u utjecaju tih mediji na način kako, i razloge zbog kojih nešto kupujemo, gledamo televiziju, putujemo, uređujemo život u vlastitom domu, biramo vlastiti izgled (imidž) i stil života. Za razliku od tradicionalno strukturiranih društava za današnje je društvo karakterističan puno fleksibilniji i promjenjiviji odabir društvenih uloga, što znači da pojedinac nije više svojim spolom, društvenim položajem, ili pak dobi unaprijed određen karakterističnom ulogom koju mu društvo dodjeljuje. To nipošto ne znači da su tradicionalne društvene uloge prevaziđene (posebice spolne), već znači da u moderno strukturiranim društvima one više nemaju onaj značaj i važnost koju su nekada imale te je pojedincima ostavljena mnogo veća sloboda u odabiru identiteta ili društvene uloge. S obzirom na to da je izrazita karakteristika modernog društva fenomen sveprisutne reklame, da reklame u većoj ili manjoj mjeri imaju važnu ulogu u svakodnevnom životu pojedinaca u tržišno orijentiranim demokracijama u koju se preobražava i hrvatsko društvo, da je eksplozija zanimanja povezana s reklamnim biznisom relativno novi i modernim generacijama vrlo privlačan fenomen, istražila sam kakva je situacija u hrvatskom reklamnom biznisu iz ženskog kuta gledišta, izvana i iznutra.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Informacijske i komunikacijske znanosti

POVEZANOST RADA