Naslov
Analiza imidža zemlje podrijetla zemalja u razvoju na percepciju kvalitete marke
(Analysis of Developing Country's Image as Country of Origin on the Perceived Product Quality)

Autori
Kotrman, Marcela

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Ocjenski radovi, diplomski rad, diplomski

Fakultet
Ekonomski fakultet

Mjesto
Zagreb

Datum
22.09

Godina
2016

Stranica
56

Mentor
Krupka, Zoran

Ključne riječi
imidž zemlje podrijetla; zemlje u razvoju; utjecaj zemlje podrijetla; percipirana kvaliteta
(country of origin image; developing countries; impact of country of origin; perceived quality)

Sažetak
U ovom diplomskom radu definirane su ključne teorijske spoznaje iz područja utjecaja imidža zemlje podrijetla, deriniraju se najvažniji pojmovi, objašnjeni su čimbenici koji utječu na imižd te asocijacije koje iz toga proizlaze te su navedeni najvažniji utjecaji. U radu je također definirana percepcija kvalitete proizvoda, prikazana je veza između percepcije kvalitete i odluke o kupnji te utjecaj imidža zemlje podrijetla na percepciju kvalitete marke. Istraživački dio rada bavio se analizom utjecaja imidža zemlje podrijetla, zemalja u razvoju i razvijenih zemalja, na potrošačevu percepciju kvalitete marke. Na prigodnom uzorku od 171 ispitanika, dobiveni rezultati su potvrdili kako i hrvatski potrošači proizvode iz zemalja u razvoju percipiraju kao manje kvalitetne u usporedbi s onima iz razvijenih zemalja.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

POVEZANOST RADA