Naslov
Prijedlog modela izgradnje i upravljanja regionalnim turističkim brendom Dalmacije
(Draft Model Construction and Management of Regional Tourism Brand of Dalmacija)

Autori
Bosna, Jurica ; Krajnović, Aleksandra

Izvornik
Tranzicija (1512-5785) 17 (2016), 36; 93-105

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Radovi u časopisima, pregledni rad, znanstveni

Ključne riječi
turistička destinacija ; turistička regija ; Dalmacija ; brendiranje.
(tourist destination ; tourism region ; Dalmacija ; branding)

Sažetak
Autori razmatraju turističku regiju kao prostornu cjelinu u kojoj treba razvijati turističku ponudu. Nastupom regije na turističkom tržištu mogu se ostvariti brojne koristi što se posebice ogleda u njezinom sinergijskom učinku. Pri tom je potrebno turističkom regijom efikasno i sustavno upravljati razvijajući regionalni brend s obzirom da je brendiranje turističkih destinacija važan aspekt trenutne prakse destinacijskog menadžmenta. Analizom znanstvene literature te provedbom ankete s čelnim ljudima Dalmatinskih gradova i županija, autori vođeni znanstvenim principima iznose svoj prijedlog upravljanja turističkom regijom Dalmacijom te strategiju izgradnje njezinog brenda. Stoga, radom se analizira postojećasituacija, utvrđuju ključni problemi te daju potencijalna rješenja za efikasniji razvoj turističke regije Dalmacije.

Izvorni jezik
Engleski

Znanstvena područja
Ekonomija

POVEZANOST RADA