Naslov
Specifičnosti marketinga u sportu
(The Specifics of Marketing in Sports)

Autori
Krajnović, Aleksandra ; Duka, Ivana ; Bosna, Jurica

Izvornik
Oeconomicus (1849-9686) 1 (2016), 1; 46-60

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Radovi u časopisima, članak, znanstveni

Ključne riječi
sportski marketing ; marketing-miks u sportu ; sponzorstvo u sportu ; odnosi s javnošću u sportu ; globalizacija i sport ; društveni mediji i sport
(sports marketing ; marketing mix in sport ; sponsorship in sport ; public relations in sport ; globalization and sport ; social media and sport)

Sažetak
Ovaj rad bavi se neizostavnim dijelom današnjeg sporta – marketingom. U radu se teoretski prikazuju karakteristike sportskog marketinga, opisuju se obilježja sportskih potrošača i čimbenici koje menadžeri trebaju uzeti u obzir pri njihovoj segmentaciji i odabiru ciljnog tržišta. Nadalje, objašnjavaju se specifičnosti elemenata marketing miksa, te se izdvajaju sponzorstvo i odnosi s javnošću, kao najvažniji elementi sportskog promotivnog miksa. Također se daje primjer uspješne primjene marketinga u sportu i navode se novi trendovi u sportskom marketingu. Ovaj rad ima za cilj sistematizirati znanje o marketingu u svijetu sporta. Svrha istraživanja je ukazati na važnost marketinga u sportu, te pokazati koliko je on zapravo neophodan za opstanak sportskih klubova i sporta općenito.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

POVEZANOST RADA