Naslov
Elektronička maoprodaja i promjene distribucijske strukture
(Electronic Retailing and the Changes of Structure of Distribution)

Autori
Segetlija, Zdenko

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Radovi u zbornicima skupova, cjeloviti rad (in extenso), znanstveni

Izvornik
Suvremena poslovna logistika / Segetlija, Zdenko ; Lamza-Maronić, Maja - Osijek : Ekonomski fakultet Sveučilišta Josipa Jurja Strossmayera u Osijeku, 2002, 65-85

Skup
Poslovna logistika u suvremenom menadžmentu, II. znanstveni kolokvij

Mjesto i datum
Poreč, Hrvatska, 11.10.2002

Vrsta sudjelovanja
Pozvano predavanje

Vrsta recenzije
Međunarodna recenzija

Ključne riječi
e-business; e-commerce; e-retailing; distribucija; kanal distibucije; tržišni posrednik
(e-business; e-commerce; e-retailing; distribution; distributin channel; market agent)

Sažetak
Pojavom elektroničke maloprodaje mijenja se vertikalna struktura distribucije, budući da se njome mogu baviti ne samo dosadašnji maloprodavači nego i proizvođači te novi posrednici koji se uključuju između maloprodajnih poduzeća i kupaca. Ulaskom proizvođača u područje elektroničke maloprodaje nastaje tzv. disintermedijacija, a ulaskom novih posrednika razvija se tzv. reintermedijacija. Razvojem elektroničke maloprodaje mijenja se i horizontalna struktura distribucije te se razvijaju tzv. multikanalni sustavi marketinga. Zbog drukčijega načina izbora maloprodavača od strane potrošača mijenja se i stvaranje tzv. vrijednosnih lanaca. Nove strukture omogućuju i zahtijevaju mnogo viši stupanj tržišne transparentnosti, neovisnosti o lokaciji, reduciranje i premiještanje prodajnih površina stacionarne maloprodaje, promjene u profiliranju potrebnih kadrova, promjene u strukturi prometa, proširenje prodajnih područja maloprodavača itd. Zbog svega toga elektronička maloprodaja predstavlja veliki izazov ne samo za hrvatske maloprodavače, nego i za hrvatske proizvođače, pa i za nove poduzetnike - nova posrednička uslužna poduzeća.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

POVEZANOST RADA