Naslov
Upravljanje marketingom na microstock tržištu - perspektiva proizvođača fotografija
(Marketing Management at the microstock market - perspective of the producers of photos)

Autori
Vukoja , Vedran

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Ocjenski radovi, postdiplomski specijalisticki

Fakultet
Ekonomski fakultet

Mjesto
Rijeka

Datum
17.11

Godina
2014

Stranica
96

Mentor
Mencer , Ivan

Ključne riječi
pretpostavke proizvodnje microstock fotografije; misija; izbor ciljanog tržišta
(assumptions production microstock photos; mission; choice of target market)

Sažetak
Prodaja stock i microstock fotografije, poznata kao i industrija vizualnih sadržaja, izrazito je velika gospodarska grana za koju se procjenjuje da obuhvaća 70 posto fotografija korištenih u oglašavanju , marketingu i grafičkom dizajnu. Riječ je o fotografijama koje se nalaze na jumbo plakatima , ilustriranim knjigama , dnevnim novinama. S obzirom na to da su to obične, generičke, konzervativne, masovno proizvedene fotografije koje se svakodnevno susreću čudi kako je jedan takav razrađen sustav proizvodnje , distribucije i potrošnje ostao prilično neistražen od strane ekonomske znanosti i struke. Primarni objekt istraživanja jesu specifičnosti upravljanja marketingom koje se vezuju uz proizvodnju fotografija i upravljanje fotografskim portfeljem na tržištu microstocka. Predmet istraživanja ovog rada jest utjecaj marketinških aktivnosti na uspješnost portfelja pri proizvodnji i upravljanju komercijalnim microstock fotografijama. Svaka microstock fotografija kao proizvod posjeduje tri razine, neopipljivu razinu , koja se vezuje uz osnovnu dimenziju proizvoda te opipljivu razinu i razinu obogaćivanja proizvoda koja se vezuje uz dodatnu dimenziju proizvoda.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

POVEZANOST RADA