Naslov
Integriranost elemenata imidža zemlje u izgradnji identiteta marke proizvoda
(Integration Of Country Image Elements In Product Brand Identity Development)

Autori
Marinić, Milena

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Ocjenski radovi, diplomski rad, diplomski

Fakultet
Ekonomski fakultet

Mjesto
Zagreb

Datum
24.09

Godina
2015

Stranica
67

Mentor
Krupka, Zoran

Ključne riječi
identitet zemlje; imidž zemlje; identitet marke proizvoda; imidž marke proizvoda; potrošač; Italija; Hrvatska
(country indentity; country image; product brand identity; product brand image; customer; Italy; Croatia)

Sažetak
Imidž zemlje često je istraživan u aspektu korištenja istoga kao informacije tijekom evaluacijskog procesa potrošača. Međutim, relevantan je aspekt integriranosti karakteristika imidža zemlje u identitetima marki proizvoda. Upravo zbog toga cilj ovoga rada je doprinijeti teorijskim okvirom i empirijskim nalazima načine i razloge zašto i kada integrirati elemente imidža određene zemlje u identitetu marke proizvoda. Istraživanje ovog rada koncipirano je kroz dva dijela gdje ono prikazuje kakav je utjecaj razine prepoznatljivosti imidža zemlje na razinu integracije elemenata istoga u identitetima marki proizvoda, ali i kolika je zaista prepoznatljivost već integriranih elemenata imidža zemlje u određenim markama proizvodima među potrošačima.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

POVEZANOST RADA