Naslov
Impulzivna kupovina odjevnih predmeta
(Impulsive buying of clothes)

Autori
Škutin, Vilijana

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Ocjenski radovi, diplomski rad, diplomski

Fakultet
Ekonomski fakultet

Mjesto
Rijeka

Datum
21.09

Godina
2015

Stranica
62

Mentor
Mencer, Ivan

Ključne riječi
kupovno ponašanje potrošača; obilježja kupovine; impulzivna kupovina
(buying behavior of consumers; features shopping; impulse buy)

Sažetak
Suprotno konvencionalnoj teoriji, potrošači ne kupuju proizvode samo radi zadovoljenja osnovnih potreba, već i radi osjećaja koji taj proizvod u njima pobuđuje, njegovog simboličkog značenja ili zabave. Odjevni predmeti vrlo su često podložni impulzivnoj kupnji. Pomoću njih pojedinci mogu samostalno kreirati vlastiti imidž, izraziti svoje stavove, životni stil, osjećaje i karakter. Temeljna svrha rada je detaljnije objasniti kupovno ponašanje potrošača s naglaskom na fenomen impulzivne kupovine. Zatim, uvidjeti koji od odabranih čimbenika i hedonističkih kupovnih motivacija mogu imati najveći utjecaj na impulzivnu kupovinu odjevnim predmeta. Promatrajući čimbenike od potencijalnog utjecaja na impulzivnost, potrošači veliki dio svoje kupovine provedu u traženju popusta i akcija. Odjevni predmeti su redovito na sniženjima u mnogim prodavaonicama što povećava vjerojatnost impulzivne kupnje. Za poticanje impulzivnosti, vrlo je važan i izgled prodajnog prostora i izloga.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

POVEZANOST RADA