Naslov
Utjecaj troškova promidžbe na profitabilnost poduzeća
(Impact of promotion costs on company's profitability)

Autori
Markota, Ljerka ; Aljinović Barać, Željana ; Knezović, Vinka

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Radovi u zbornicima skupova, cjeloviti rad (in extenso), znanstveni

Izvornik
Računovodstvo i menadžment – RiM: 15. međunarodna znanstvena i stručna konferencija: zbornik radova s međunarodne i stručne konferencije / Jurić, Đurđica - Primošten : Udruga Hrvatski računovođa, 2015, 127-138

ISBN
978-953-7828-10-3

Skup
15. međunarodna znanstvena i stručna konferencija Računovodstvo i menadžment - RiM

Mjesto i datum
Primošten, Hrvatska, 11.06.2015. - 12.06.2015

Vrsta sudjelovanja
Predavanje

Vrsta recenzije
Međunarodna recenzija

Ključne riječi
trošak promidžbe ; profitabilnost ; veličina poduzeća ; pravni ustroj
(promotion costs ; profitability ; size ; legal form)

Sažetak
Svrha ovog rada je teorijski identificirati i razgraničiti specifičnosti različitih troškova promidžbe i utvrditi utječu li na profitabilnost poduzeća, pretpostavljajući da će poduzeća koja više ulažu u promidžbene aktivnosti ostvarivati i veće prihode i biti profitabilniji. Dodatno, predmetnim istraživanjem će se ispitati postoji li razlika u visini ulaganja u promidžbu s obzirom na pravni ustroj i veličinu društva, polazeći od pretpostavke da veliki poduzetnici i poduzeća koja su ustrojena kao dionička društva raspolažu s više novčanih sredstava, te posljedično više i ulažu u promidžbene aktivnosti. Istraživanje je provedeno na nasumično odabranom uzorku od 67 poduzeća u 2012. godini, a dobiveni rezultati pokazuju da udio troškova promidžbe u ukupnim troškovima značajno utječe na profitabilnost poslovanja, dok s druge strane ne postoji značajna razlika u promidžbenim ulaganjima ni prema pravnom ustroju niti s obzirom na veličinu poduzeća.

Izvorni jezik
Engleski

Znanstvena područja
Ekonomija

POVEZANOST RADA