Naslov
Primjenjivost gerilskog marketinga u e-poslovanju
(Applicability of guerrilla marketing in e-business)

Autori
Šerić, Neven ; Jerkić, Ivan

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Radovi u zbornicima skupova, cjeloviti rad (in extenso), znanstveni

Izvornik
Conference proceedings 15.th Paneuropean shipping conference 2014. / Markovina Roko, Beroš Slobodan - Split : Hrvatsko Švicarsko društvo Split, 2015

Skup
15.th Paneuropean shipping conference

Mjesto i datum
Split, Hrvatska, 20.11.2014. - 21.11.2014

Vrsta sudjelovanja
Predavanje

Vrsta recenzije
Domaća recenzija

Ključne riječi
Primjenjivost; Gerilski; Marketing; E poslovanje
(Applicability; Guerrilla; Marketing; E business)

Sažetak
Gerilski marketing predstavlja novi koncept primjene marketinga u poslovanju. Temelji se na inovativnim marketinškim alatima, taktikama i strategijama oblikovanima za potrebe poticanja brže reakcije ciljane publike. Alate gerilskog marketinga je potrebno prilagoditi područjima primjene u praksi da bi bili efikasni. U ovome radu se analiziraju mogućnosti primjene gerilskog marketinga u internet poslovanju. Internet poslovanje iskazuje kontinuirani trend rasta. Marketinško upravljanje internetskim poslovanjem predmet je sve većeg broja istraživanja. Primjena gerilskog marketinga u internet poslovanju podrazumijeva prilagođavanje raspoloživih alata, taktika i strategija sukladno definiranom marketinškom scenariju i ciljanim segmentima. U tom kontekstu u radu su predstavljeni najvažniji aspekti gerilskog marketinga i smjernice za njihovu primjenu u Internet poslovanju i za potrebe pomorske industrije.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

Napomena
Znanstvena konferencija s međunarodnim sudjelovanjem

POVEZANOST RADA