Pregled bibliografske jedinice broj: 752967
Primjenjivost gerilskog marketinga u e-poslovanju
Primjenjivost gerilskog marketinga u e-poslovanju // Paneuropean shipping conference / Markovina, Roko ; Beroš, Slobodan (ur.).
Split, Hrvatska: Hrvatsko- Švicarsko društvo Split, 2014. (predavanje, domaća recenzija, cjeloviti rad (in extenso), znanstveni)
CROSBI ID: 752967 Za ispravke kontaktirajte CROSBI podršku putem web obrasca
Naslov
Primjenjivost gerilskog marketinga u e-poslovanju
(Applicability of guerrilla marketing in e-business)
Autori
Šerić, Neven ; Jerkić, Ivan
Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Radovi u zbornicima skupova, cjeloviti rad (in extenso), znanstveni
Izvornik
Paneuropean shipping conference
/ Markovina, Roko ; Beroš, Slobodan - : Hrvatsko- Švicarsko društvo Split, 2014
Skup
15.th Paneuropean shipping conference
Mjesto i datum
Split, Hrvatska, 20.11.2014. - 21.11.2014
Vrsta sudjelovanja
Predavanje
Vrsta recenzije
Domaća recenzija
Ključne riječi
gerilski marketing; e-business; Internet.
(guerrilla marketing; e-business; Internet.)
Sažetak
Gerilski marketing predstavlja novi koncept primjene marketinga u poslovanju. Temelji se na inovativnim marketinškim alatima, taktikama i strategijama oblikovanima za potrebe poticanja brže reakcije ciljane publike. Alate gerilskog marketinga je potrebno prilagoditi područjima primjene u praksi da bi bili efikasni. U ovome radu se analiziraju mogućnosti primjene gerilskog marketinga u internet poslovanju. Internet poslovanje iskazuje kontinuirani trend rasta. Marketinško upravljanje internetskim poslovanjem predmet je sve većeg broja istraživanja. Primjena gerilskog marketinga u internet poslovanju podrazumijeva prilagođavanje raspoloživih alata, taktika i strategija sukladno definiranom marketinškom scenariju i ciljanim segmentima. U tom kontekstu u radu su predstavljeni najvažniji aspekti gerilskog marketinga i smjernice za njihovu primjenu u Internet poslovanju i za potrebe pomorske industrije.
Izvorni jezik
Hrvatski
Znanstvena područja
Ekonomija
