Naslov
Eko komponenta - sastavnica nautičkog turističkog proizvoda
(The eco component as a fundamental integral element of the nautical tourism product)

Autori
Šerić, Neven

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Radovi u zbornicima skupova, cjeloviti rad (in extenso), znanstveni

Izvornik
Paneuropean shipping conference / Markovina, Roko ; Beroš, Slobodan - Split : Hrvatsko- Švicarsko društvo Split, 2013

Skup
14.th Paneuropean shipping conference

Mjesto i datum
Split, Hrvatska, 21.11.2013. - 22.11.2013

Vrsta sudjelovanja
Predavanje

Vrsta recenzije
Domaća recenzija

Ključne riječi
turizam; eko komponenta; premijska cijena
(tourism; eco-component; premium price)

Sažetak
Na primjeru turističkog proizvoda ljetovanje na jadranskom svjetioniku, kojim oblikovanjem i komercijalizacijom se autor bavio nekoliko godina u Plovputu (tvrtka koja upravlja jadranskim svjetionicima), dokazalo se kako implementacija ekološke komponente u nautičkom proizvodu predstavlja argument za aplikaciju premijske cjenovne strategije. U uvjetima jačanja globalne turističke konkurencije isticanje ekološke kompoenente u specijaliziranom nautičkom turističkom proizvodu doprinosi višoj prepoznatljivosti i konkurentnosti. Iskustva u projektu Kamena svjetla su evidentan primjer kako se konkurentnost nužno ne postiže snižavanjem cijene turističkog proizvoda, već naprotiv aplikacijom ekoloških standarda na temelju čega se opravdano koristi premijska cjenovna strategija. Projekt je u komercijalizaciji već 12 godina, tijekom kojih se prate stavovi i dojmovi turista koji borave u uređenim apartmanima na svjetionicima u tjednim aranžmanima. Indikativno je da je od početka u kalkulaciji cijene boravka bio evidentan premijski dodatak, no i brojna ekološka rješenja (korištenje solarne energije za, zbrinjavanje otpadnih higijenskih voda putem bio jama i upojnih jama, utvrđeni standardi dnevne potrošnje vode, sortiranje i odvoz otpada i dr.). Nalazi istraživanja provedenih posljednjih godina na relevantnom uzorku turista koji borave na svjetionicima ukazuju na spremnost plaćanja premijske cijene turističkog proizvoda ukoliko je evidentna eko komponenta, koja ima i svoje troškovno obrazloženje. U tom smislu svrha i cilj rada je na temelju iskustava iz projekta ponuditi šire primjenjiv model implementacije eko komponente proizvoda ili usluge, u cilju ostvarivanja više vrijednosti u percepciji turista. U tom smislu bi se argumentiralo da je percipirana vrijednost turističkog proizvoda s naglašenom eko komponentom viša.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

POVEZANOST RADA