Naslov
Mogućnosti i načini jačanja brenda Dubrovnika kroz filmsku industriju i organiziranje događaja
(Possibilities and methods of strengthening the Dubrovnik brand through the film industry and event management)

Autori
Skoko, Božo

Izvornik
Zbornik Sveučilišta u Dubrovniku (1849-630X) 1 (2014); 175-190

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Radovi u časopisima, pregledni rad, znanstveni

Ključne riječi
Dubrovnik ; brend ; promocija ; film ; turizam ; događaji
(Dubrovnik ; brand ; promotion ; movie ; tourism ; events)

Sažetak
Rad se bavi fenomenom brendiranja destinacija te istražuje načine i mogućnosti jačanja brenda Dubrovnika, kao najpoznatije hrvatske i jedne od vodećih europskih turističkih destinacija. Uz analizu trenutačne prepoznatljivosti i aduta u privlačenju turista, autor naglasak stavlja na mogućnosti koje pruža filmska industrija te istražuje potencijale u kreiranju i organiziranju događaja. Smatra kako se kvalitetno mogu iskoristiti filmovi i serije koje se snimaju u Dubrovniku za dodatno privlačenje pozornosti i filmski inducirani turizam. Međutim, potrebno je strateško upravljanje tim promotivnim aktivnostima kako bi Dubrovnik zadržao svoj kulturni i povijesni identitet, a ne se pretvorio u filmsku kulisu. Autor također u kreiranju i organiziranju događaja, koji će privlačiti globalnu pozornost i biti komplementarni imidžu Dubrovnika, vidi goleme mogućnosti u jačanju brenda grada i njegove okolice.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Politologija

POVEZANOST RADA