Naslov
Od monarhijske reklame do queer lingvistike. Semiološki i jezikoslovni ogledi
(From Monarchical Reclame to Queer Linguistics. Semiological and Linguistic Essays)

Autori
Bertoša, Mislava

Vrsta, podvrsta i kategorija knjige
Autorske knjige, monografija, znanstvena

Izdavač
Antibarbarus

Grad
Zagreb

Godina
2014

Stranica
203

ISBN
978-953-249-133-3

Ključne riječi
semiologija; sociosemiotika; analiza diskursa; queer lingvistika; feministička kritika jezika
(semiology; sociosemiotics; discourse analysis; queer linguistics; feminist critique of language)

Sažetak
Knjiga je sastavljena od sedam poglavlja koji iz različitih jezikoslovnih i semioloških perspektiva ispituju proizvode i učinke ljudskih jezičnih i, općenito, znakovnih praksi. Obuhvaćene su ove teme: (1) Reklame unutar turističkog diskursa koji se promatra kao jedan od tipova društvenog diskursa. Preciznije, riječ je o analizi slogana turističke kampanje Tako lijepa tako naša / Kad srce kaže l(j)eto kaže Hrvatska / Jadran i parafraza na njih koje su se pojavljivale u medijima neposredno nakon njezina lansiranja. Slogani turističke kampanje i njihove parafraze analizirane su iz sociosemiotičke perspektive i to iz one njezine struje koja se bavi proučavanjem načina na koje društveni diskursi, cirkulirajući javnim i društvenim prostorom, izazivaju u njemu različite reakcije, sankcije, odbacivanje i potiču stvaranje novih diskursa. (2) Analiza novinskih reklama iz razdoblja od druge polovice 19. stoljeća do raspada Austro-Ugarske Monarhije koje su izlazile u Puli iz perspektive lotmanovske semiotike kulture. Cilj je analize pokazati na koje je načine u reklamnome diskursu mogao biti re-elaboriran značenjski i znakovni materijal raspršen u određenoj kulturnoj i povijesnoj realnosti. (3) Ispitivanje odnosa između materinjeg jezika i nacionalnih identiteta u višejezičnom i multikulturnom kontekstu suvremene Istre iz perspektive kritičke analize diskursa. Polazi se od teze da su ideje o jeziku – koje se izražavaju i umnažaju u diskursima o jeziku – uvijek zaodjenute društvenim, ekonomskim, političkim i moralnim vrijednostima. Na građi prikupljenoj metodom intervjua pokazuje se dubok raskorak između načina na koje govornici poimaju spomenuti odnos s jedne strane i teorijskih definicija i interpretacija toga odnosa s druge strane. (4) Poglavlje o feminističkoj lingvistici bavi se ponajprije njezinim odnosom prema srodnim lingvističkim disciplinama (sociolingvistika, analize diskursa, konverzacijska analiza), a zatim se izlažu njezini pristupi i odabrane teme kojima se bavi. Odabrani jezični problemi koje pokušava interpretirati i riješiti ilustriraju se i na primjeru hrvatskog jezika. (5) Poglavlje o queer lingvistici nastavlja se na prethodno poglavlje kao što i sama queer lingvistika na određen način proizlazi iz feminističke kritike jezika. Izložena su njezina tri temeljna pristupa (odnos jezika i spolnosti kao identiteta, odnos jezika i spolnosti kao žudnje, odnos jezika i spolnosti kao stila). Sve navedene teme povezuju uvodno i zaključno poglavlje o sociosemiotici i lingvistici.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Filologija

POVEZANOST RADA