Naslov
Zitat-Werbung für Kosmetikprodukte
(Testimonial Advertising of Cosmetic Products)

Autori
Miškulin Saletović, Lucia ; Bertoša, Mislava ; Virč, Ines

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Sažeci sa skupova, neobjavljeni rad, ostalo

Skup
41. Österreichische Linguistiktagung

Mjesto i datum
Beč, Austrija, 06.12.2014. - 08.12.2014

Vrsta sudjelovanja
Predavanje

Vrsta recenzije
Međunarodna recenzija

Ključne riječi
Werbeanzeigen für Kosmetikprodukte; Multimodalität; Eigennamen
(Print advertisement of cosmetic products; multimodality; personal names)

Sažetak
In der Werbung erscheinen einzelne Werbeobjekte in Zusammenhängen, die ihre Qualitäten, seien es tatsächliche oder angedichtete, hervorheben und in einem besonderen Licht erscheinen lassen. Diese Zusammenhänge können grob als Werbestrategien bezeichnet werden. Zu einer der häufigsten Strategien in der Kosmetikwerbung zählt die Zitat-Werbung, in der bekannte Personen des öffentlichen Lebens, Experten aus einzelner Branchen und unbekannte Konsumenten als Sekundärsender auftreten, wodurch die Wirkung der Werbung gesteigert wird. Am Korpus der Werbeanzeigen für Kosmetikprodukte aus deutschen und kroatischen Frauenzeitschriften wird gezeigt, wie die Appellfunktion im Rahmen der Zitat-Werbung zustande kommt. Die Werbeanzeigen werden als multimodale Print-Texte betrachtet, die aus sprachlichen Teilen, statischen Bildern und typographischen Elementen bestehen. Die Wirkung der Werbebotschaften geht über die Addierung der Wirkung der einzelnen Teile hinaus und beruht vorwiegend auf der Wechselwirkung, in die die einzelnen Teile miteinander treten. Besonderes Augenmerk wird auf die Rolle der Eigennamen in der Zitat-Werbung gelegt, bzw. darauf wie ihre Bedeutung konstruiert wird und wie sie multimodal eingebettet sind.

Izvorni jezik
Ger

Znanstvena područja
Filologija

POVEZANOST RADA