Naslov
Poslovice u reklamama
(Proverb in advertising)

Autori
Stolac, Diana ; Vlastelić, Anastazija

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Radovi u zbornicima skupova, cjeloviti rad (in extenso), znanstveni

Izvornik
PARÉMIE NÁRODŮ SLOVANSKÝCH VII / Mrhačová, Eva ; Muryc, Jiři ; Kolberová, Urszula - Ostrava : Ostravská univerzita, Flozofická fakulta, 2014, 33-40

ISBN
978-80-7464-704-8

Skup
PARÉMIE NÁRODŮ SLOVANSKÝCH VII – Parémie včera a dnes

Mjesto i datum
Ostrava, Češka Republika, 17.09.2014. - 18.09.2014

Vrsta sudjelovanja
Predavanje

Vrsta recenzije
Međunarodna recenzija

Ključne riječi
paremija ; poslovica ; reklama ; jezik reklama ; usmena književnost ; multimedijalni diskurs ; hibridizacija ; referentni okvir ; hrvatski jezik
(proverbs ; advertising ; adage ; Croatian language)

Sažetak
Oglašavanje je vrlo invanzivní govorni čin, to je medijski sadržaj kojemu je cilj obavijestiti potencijalne kupce o proizvodima ili uslugama. Premda je oglašavanje jedan od najagresivnijih žanrova suvremene komunikacije, često sadrži veze s tradicijom. Paremiološki materijal u reklamama je vrlo čest, a poslovice su izmijenjene i parafrazirane. Poslovice imaju jak utjecaj na primatelja, jer su njima sadržana stoljeća ljudske mudrosti, u našoj su svijesti spojeni dugotrajnim povijesnim kolektivnim iskustvom. Rad analizira paremiju u hrvatskom reklamnom diskursu (npr oglašavanje za bankarske usluge: Tko peca, taj i upeca).

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Filologija

Napomena
Rad je rezultat istraživanja na znanstvenom projektu Hrvatska pisana baština od 17. do 19. stoljeća (br. 13.04.1.2.03) voditeljice prof. dr. sc. Diane Stolac, koji financira Sveučilište u Rijeci.

POVEZANOST RADA