Naslov
Utjecaj dizajna na efikasnost gerila marketinga
(The impact of design on the efficiency of guerrilla marketing)

Autori
Gabaj, Martina

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Ocjenski radovi, diplomski rad, preddiplomski

Fakultet
Sveučilište Sjever

Mjesto
Varaždin

Datum
16.09

Godina
2014

Stranica
37

Mentor
Tomiša, Mario

Ključne riječi
gerila marketing ; oglašavanje ; dizajn ; poruka ; kreativnost
(guerilla marketing ; advertising ; design ; message ; creativity)

Sažetak
Marketing i oglašavanje neizbježne su sastavnice ljudske zajednice i društvenog života. Budući da društveni napredak zahtjeva sve veće napore u marketinškom svijetu, oglašivači su primorani stvarati nove kanale komunikacije s potencijalnim potrošačkim tijelom. Prenatrpani konvencionalni mediji više ne pružaju dovoljnu slobodu za kreativnost i privlačenje pažnje, stoga se fokus poslovanja oslanja na gerilske metode oglašavanja. Nekonvencionalnost, originalnost, zabava, efekt iznenađenja, interakcija i sama reklamna poruka, skladno oblikovani u grafičko rješenje imaju zadaću kreirati snažnu poruku koja će privući pažnju javnosti, ostaviti snažan dojam i potaknuti ljude na ponovno odobravanje reklama. Osim razrade teorijskog dijela gerila marketinga i njegove poveznice s grafičkim dizajnom provedeno je istraživanje na odabranom uzorku građana o novom načinu oglašavanja. Analizirao se stav prema reklamama, percepcija gerilskih poruka u gradu Koprivnici i samo poimanje drugačijeg načina oglašavanja od onoga na koji su ljudi navikli.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Grafička tehnologija, Informacijske i komunikacijske znanosti

POVEZANOST RADA