Naslov
Sociološki pristup robnim markama
(Sociological Approach to Brands)

Autori
Zadravec, Ana

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Ocjenski radovi, diplomski rad, preddiplomski

Fakultet
Hrvatski studiji

Mjesto
Zagreb

Datum
11.07

Godina
2014

Stranica
39

Mentor
Peračković, Krešimir

Ključne riječi
robne marke; potrošačko društvo; potrošačka kultura; konzumerizam
(brands; consumer society; consumer culture; consumerism)

Sažetak
Sociološki pristup robnim markama je prije svega kritički orijentiran, čije se uporište nalazi u djelima Naomi Klein i Gillesa Lipovetskog. Klein smatra kako su nastanku robnih maraka pridonijele liberalizacija tržišta i industrijska revolucija praćena masovnom proizvodnjom roba. Zbog ideje veće zarade na proizvodima, razvitkom marketinga, pojavila se izgradnja imidža branda, temeljenog na njegovom logu. Velik efekt u nužnosti i poželjnosti robne marke imalo je također sponzoriranje. Umjesto robe, počele su se prodavati ideje, skupovi vrijednosti, stil, stav, izgled. S druge strane, Lipovetsky smatra kako se žudeći za robnim markama sve više promovirao obrazac potrošnje individualističkog tipa, odnosno središnje mjesto zauzimaju težnje ugodi i traženje boljeg života za sebe i svoje bližnje - hedonizam. Prema tome, svakim se danom potrošnja sve više javlja u funkciji individualnih ciljeva, ukusa i kriterija, koju autor označava epohom hiperpotrošnje.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Sociologija

POVEZANOST RADA