Naslov
Posebnosti proizvoda kao bitnog elementa marketing miksa u graditeljstvu
(Special features of the product as an essential element of the marketing mix in Construction industry)

Autori
Lacković, Zlatko

Izvornik
Ekonomski pregled : mjesečnik Hrvatskog društva ekonomista Zagreb (0424-7558) 7 (2001); 873-888

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Radovi u časopisima, članak, znanstveni

Ključne riječi
građevinarstvo; proizvod; marketing miks
(construction industry; product; marketing mix)

Sažetak
Graditeljstvu se pristupa kao gospodarskoj djelatnosti koja značajno sudjeluje u obnovi i razvitku ratom opustošene i razorene zemlje. Upozorava se na činjenicu da je graditeljstvo pri tom svojevrsni dinamizator i moderator sveukupne gospodarske i društvene aktiuvnosti i samog rasta. Respektiraju se posebnosti graditeljstva u proizvodnom i tržišnom smislu. Sugerira se potreba analize elemenata marketing miksa, te fokusiranje na njegov najbitniji dio, a to je uvjetni proizvod. Proizvodu u graditeljstvu potrebno je po ocjeni autora posvetiti posebnu pozornost i to njegovoj kvaliteti, a posebice razvoju proizvoda. U odnosu na tako definirane zahtjeve analiziraju se posebnosti graditeljskih proizvoda, te predlože odgovarajući pristup razvoju i komercijalizaciji kao temeljnoj pretpostavci za definiranje učinkovite tržišne strategije.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

POVEZANOST RADA