Naslov
Marketing u građevinarstvu
(Marketing in the Construction Industry)

Autori
Lacković, Zlatko

Vrsta obrazovnog materijala
Ostalo (nedefinirano)

Izdavač
Građevinski fakultet u Osijeku

Grad
Osijek

Godina
2005

Stranica
239

ISBN
953-6962-16-0

Ključne riječi
istraživanje tržišta; marketing miks; organizacija i upravljanje marketingom
(market research; marketing mix; organization and management of marketing activities)

Sažetak
Sadržaj: 1. Uvod, 2. Koncepcija i uvod u strategiju, 3. Analiza okruženja, 4. Istraživanje tržišta, 5. Analiza kupaca građevinskih proizvoda, 6. Marketing miks, 7. Marketing-informacijski sustav, 8. Organizacija marketinga, 9. Upravljanje marketingom, 10. Međunarodni marketing, 11. Marketing etika i kultura. Autor razmatra sve bitne elemente marketinga u građevinskoj djelatnosti ; kao granski marketing u ovoj vrlo dinamičkoj gospodarskoj djelatnosti. Ova knjiga dobiva na vrijednosti i zbog toga što praktički nema takvih domaćih udžbenika, a posebno treba istaknuti i činjenicu da je to osnovna literatura za kolegij Marketing na Građevinskom fakultetu te pomoćna literatura za kolegij Tržišna strategija građevinskih poduzeća na doktoralnom studiju koji autor izvodi na Građevinskom fakultetu u Osijeku.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

POVEZANOST RADA