Naslov
Teorije utjecaja vremenskih prilika na potrošnju i prodaju u trgovini na malo
(Theories on the impact of weather on consumer spending and retail sales)

Autori
Štulec, Ivana

Izvornik
Tržište : časopis za tržišnu teoriju i praksu (0353-4790) 25 (2013), 2; 199-211

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Radovi u časopisima, članak, znanstveni

Ključne riječi
ne-katastrofalne vremenske prilike; vremenski rizik; upravljanje vremenskim rizikom; trgovina na malo; vremenske izvedenice
(non-catastrophic weather; weather risk; weather risk management; retail; weather derivatives)

Sažetak
Vrijeme utječe na četiri osnovne kupovne odluke: što, kada, gdje i u kojoj količini kupiti. Iako trgovina na malo nije tradicionalno poimana kao djelatnost izložena vremenskom riziku, rezultati studija pokazuju da vrijeme ima signifikantan utjecaj na posjećenost prodavaonica i prodaju mnogih kategorija proizvoda. U radu su predstavljene teorije utjecaja vremenskih prilika na potrošnju i prodaju u trgovini na malo i dan je pregled rezultata postojećih relevantnih istraživanja. Sažeto se može zaključiti da utjecaj vremenskih prilika na potrošnju i prodaju u trgovini na malo nije uniforman, već se razlikuje ovisno o mjesecu u godini, kategoriji proizvoda i formatu prodavaonice. Vremenski rizik u trgovini na malo predstavlja nedovoljno istraženo područje. U skladu s time, cilj rada jest razviti svijest o vremenskom riziku u trgovini na malo i postaviti osnovu za daljnja istraživanja vremenskog rizika u trgovini na malo.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

POVEZANOST RADA