Naslov
Upravljanje portfeljem marke na primjeru VW grupe
(Managing brand portfolio: The case of VW group)

Autori
Agić, Amera

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Ocjenski radovi, diplomski rad, preddiplomski

Fakultet
Ekonomski fakultet-Zagreb

Mjesto
Zagreb

Datum
28.09

Godina
2012

Stranica
42

Mentor
Škare, Vatroslav

Ključne riječi
pozicioniranje; strategija diferencijacije; upravljanje markom; segmentacija
(positioning; differentiation strategy; brand management; segmentation)

Sažetak
Rad se bavi problematikom upravljanja portfeljem marki u automobilskoj industriji, s posebnim osvrtom na upravljanje različitim pozicioniranjima marki automobila u VW grupi. VW grupa svojom marketinškom strategijom i pažljivim pozicioniranjem svake marke u svom portfelju održava poziciju jednog od najuspješnijih svjetskih proizvođača automobila. Cilj završnog rada je analizirati na koji način VW grupa upravlja portfeljem marki na način da uspješno odgovara na izazove tržišta, te istaknuti pristup provođenja strategije diferencijacije. U radu su korišteni podaci prikupljeni iz sekundarnih izvora. U radu je prikazano kako je zahvaljujući dobroj segmentaciji koja je ujedno i osnova za postupak pozicioniranja, VW grupa uspjela uvidjeti segmente koji nisu bili dovoljno opsluženi te je optimalno pozicionirala marke u svojem portfelju. Nadalje, opisano je kako je VW grupa uspjela među svojim markama potaknuti određenu razinu rivalstva koje svaku od njih tjera da neprestano bude bolja.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

POVEZANOST RADA