Naslov
Inoviranje primjenom strategije diverzifikacije - primjer poduzeća Virgin Group
(Innovation through diversification strategy: the case of Virgin Group)

Autori
Anjoš, Mirta

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Ocjenski radovi, diplomski rad, preddiplomski

Fakultet
Ekonomski fakultet-Zagreb

Mjesto
Zagreb

Datum
15.10

Godina
2012

Stranica
47

Mentor
Škare, Vatroslav

Ključne riječi
upravljanje proizvodom; inovacija; strategija diverzifikacije; Virgin Group
(product management; innovation; diversification strategy)

Sažetak
Poduzeća moraju strateški odlučiti u kojem pravcu izgrađivati vlastite konkurentske prednosti čime će se diferencirati od konkurencije i postaviti superiornijim. Predmet rada je proučavanje teorije i provedbe marketinške strategije diverzifikacije s ciljem boljeg razumijevanja njezinog djelovanja na uspješnost poduzeća te stvaranje njegove konkurentske prednosti u odnosu na tržišne konkurente. Rad se osvrće na diverzifikaciju kao oblik inovacije te prikazuje ostale instrumente upravljanja proizvodom koje poduzeća koriste. Definira se strategija diverzifikacije te se opisuje način njezina provođenja. U radu je opisano poduzeće Virgin Group kao odličan primjer uspješnog poduzeća koje svoj rast i ekspanziju na tržištu temelji na uvođenju inovacija u vlastito poslovanje koje je diverzificirano u mnoga međusobno nesrodna područja. Zaključna razmatranja opisuju da su snaga marke Virgin te asocijacije koje ona izaziva u mislima potrošača aludirajući na zabavu, inovacije, sjajnu uslugu potrošačima, pravu vrijednost za novac, temelj uspjeha provedbe konglometarske strategije diverzifikacije kojom se poduzeće proširilo na mnoga područja poput medija, hotelijerstva, kozmetike, putovanja, avijacije i mnogih drugih te se, uspješno noseći s izazovima današnjice, širi i dalje.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

POVEZANOST RADA