Naslov
Dvije strane materijalizma: Pogled na religiju potrošnje u nekim sociološkim perspektivama
(Two Sides of Materialism: A View to the "Religion" of Consumption in Some Sociological Perspectives)

Autori
Prelević, Denis

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Ocjenski radovi, diplomski rad, preddiplomski

Fakultet
Hrvatski studiji

Mjesto
Zagreb

Datum
16.09

Godina
2013

Stranica
19

Mentor
Peračković, Krešimir

Ključne riječi
potrošnja; potrošačko društvo; materijalizam; konzumerizam; sociologija potrošnje
(consumption; consumer society; materialism; consumerism; sociology of consumption)

Sažetak
Temeljna svrha ovog rada je razmotriti koncept potrošačkog društva polazeći od pojmova potrošnje i marketinga pa do sveopćeg utjecaja koje konzumerizam ima, kako na stanje svijesti pojedinca tako i na socijalnu interakciju. Počevši od osnovnih pojmova o 'religiji potrošnje', kako potrošačko društvo naziva Lipovetsky, rad kritički preispituje pristupe oglašivačke industrije koja promicanjem potrošnje stvara i novi, suvremeni oblik otuđenja čovjeka od čovjeka. Utjecaj marketinga je izložen prvenstveno kroz pristup Jasne Burić, koja naglasak stavlja na djecu i mlade, nakon čega su izložena razmatranja R. Walkera, koji osim općenitijih pojmova otkriva i manipulirajuću stranu subliminalnih poruka. Prikazano je također i istraživanje S. Stanić o utjecaju dizajna i sadržaja unutar trgovačkih centara na zadovoljstvo kupaca s ciljem stvaranja lojalnosti. Na kraju su predstavljene dvije perspektive koje na kolektivnoj i individualnoj razini prikazuju alternative konzumerizmu. S. Čolić objašnjava razliku između potrošačke kulture i kulture u širem smislu značenja, dok Erich Fromm još davno razdvaja modus imanja i bivanja, gdje je modus imanja materijalno, a modus bivanja duhovno.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Sociologija

POVEZANOST RADA