Naslov
Upravljanje markom tehnoloških parkova i inkubatora
(Brand mangement of technology parks and incubators)

Autori
BUŠIĆ, SVJETLANA

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Ocjenski radovi, magistarski rad

Fakultet
EKONOMSKI FAKULTET - ZAGREB

Mjesto
Zagreb

Datum
21.12

Godina
2012

Stranica
80

Mentor
Dabić, Marina

Ključne riječi
upravljanje markom; tehnološkh park; inkubator
(brand management; technology park; incubator)

Sažetak
Cilj je ovog rada bio povezati i istaknuti važnost dviju vrlo bitnih kategorija u današnjem gospodarstvu te dokazati da ih opravdano možemo smatrati pokretačima gospodarstva. S jedne strane to su tehnološki parkovi i inkubatori koji svojim aktivnostima usmjerenim razvoju malog i srednjeg poduzetništva i razvojem ekonomije znanja pokreću i unaprjeđuju razvoj regije, a time utječu i na cjelokupno gospodarstvo zemlje u kojoj djeluju. S druge strane to su marke koje ako se uspješno koriste mogu biti funkcionalni menadžerski alat u poslovanju svih subjekata kako bi se postigla dugoročna konkurentska prednost. Stoga se iz prvog dijela rada, usmjerenog na tehnološke parkove i inkubatore gdje se nastojalo dokazati da oni nisu nikakva novost te da su razvijenim zemljama itekako dokazali da pokreću razvoj gospodarstva može zaključiti slijedeće:  Tehnološki parkovi i inkubatori svojim djelovanjem mogu značajno doprinijeti razvoju gospodarstva regije i zemlje u kojoj djeluju.  Razvoju tehnoloških parkova i inkubatora u Republici Hrvatskoj treba pristupiti sustavno i strateški te ih pozicionirati među vodeće instrumente za pokretanje i razvoj hrvatskog gospodarstva.Tehnološke parkove i inkubatore u Republici Hrvatskoj treba više promovirati. Iz drugog dijela rada usmjerenog na upravljanje markom tehnoloških parkova i inkubatora mogu se izvesti slijedeći zaključci:Marke su moćan menadžerski alat koji zahtijeva uspješno upravljanje temeljeno na suvremenom modelu upravljanja markom kako bi se ostvarile dugoročne konkurentske prednosti, povećala vrijednost i uspješnost organizacije. Suvremeni model upravljanja markom može se primijeniti u poslovanju tehnoloških parkova i inkubatora.Tehnološki parkovi i inkubatori u Republici Hrvatskoj trebaju težiti uvođenju suvremenog modela upravljanja markom.U trećem dijelu rada provedeno je empirijsko istraživanje o upravljanju markom u hrvatskim tehnološkim parkovima i inkubatorima s ciljem potvrđivanja zadanih hipoteza. Radi potvrde prve radne hipoteze (H1), odnosno tvrdnje da se u hrvatskim tehnološkim parkovima i inkubatorima nesustavno i neučinkovito upravlja markom, anketirani su svi aktivni tehnološki parkovi i inkubatori koji imaju sjedište na području Republike Hrvatske kao i stanari koji trenutno borave u tehnološkim parkovima i inkubatorima. Empirijskim istraživanjem došlo se do sljedećih rezultata:  Najveći broj tehnoloških parkova i inkubatora tek je nedavno počeo raditi na aktivnostima upravljanja markom ili uopće nisu započeli s aktivnostima upravljanja markom što je potvrdila i većina ispitanih stanara.  Oni koje rade na upravljanju markom poduzimaju vrlo malo potrebnih aktivnosti.  Veliki broj tehnoloških parkova i inkubatora nema zaposlenu niti jednu osobu koja redovito radi na poslovima upravljanja markom.  Većina tehnoloških parkova i inkubatora u svom proračunu nema predviđena sredstva za aktivnosti razvoja i jačanja marke.  Većina tehnoloških parkova i inkubatora u razvoj i jačanje svoje marke u prethodnoj godini uložila je manje od 50.000 kn.  Tehnološki parkovi i inkubatori koji su ostvarili najmanje prihoda u 2011. godini ujedno su u najvećem postotku onih koji ne rade sustavno na uspostavljanju i jačanju svoje marke. Navedeno je dovoljno dokaza koji podupiru prvu postavljenu radnu hipotezu (H1), odnosno možemo zaključiti kako se u hrvatskim tehnološkim parkovima i inkubatorima markom ne upravlja sustavno i učinkovito.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

Napomena
Poslijediplomski sveučilišni stručni studij Naziv studija: Upravljanje poslovnim-industrijskim marketingom

POVEZANOST RADA