Naslov
Kupovanje identiteta u suvremenom potrošačkom društvu
(Buying an Identity in Contemporary Consumer Society)

Autori
Štojs, Tihana

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Poglavlja u knjigama, znanstveni

Knjiga
Potrošačka kultura i konzumerizam

Urednik/ci
Snježana Čolić

Izdavač
Institut društvenih znanosti Ivo Pilar

Grad
Zagreb

Godina
2013

Raspon stranica
149-165

ISBN
978-953-7964-00-9

Ključne riječi
identitet, potrošačko društvo, marketinška industrija, mladi, brendovi
(identity, consumer society, advertising industry, youth, brands)

Sažetak
U radu se razmatraju razlozi zbog kojih je potrošnja postala jedan od mehanizama za oblikovanje osobnog identiteta u postmodernom vremenu i prikazuju načini na koje pojedinci posjedovanjem dobara stvaraju i održavaju svijest o sebi. Uz pregled promišljanja o povezanosti imanja i bivanja u djelima klasičnih autora, donose se i neki suvremeni sociološki pristupi potrošnji kao i analiza uloge moderne marketinške industrije budući da upravo ona, zahvaljujući prelasku od komunikacije izgrađene oko proizvoda i njegovih funkcionalnih prednosti na komunikaciju koja naglasak stavlja na emocije i želje, značajno jača subjektivne, identitetske funkcije potrošnje. Naposljetku se proučavaju razlozi usmjerenosti marketinške industrije na mlade potrošače koji su uslijed odrastanja u komercijaliziranom svijetu prihvatili brendove kao simboličke alate kojima mogu pričati priče o sebi i kao korisne putokaze za donošenje pravilnih odluka u vremenu preplavljenosti različitim informacijama i mogućnostima.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Sociologija

POVEZANOST RADA