Naslov
Utjecaj imidža marke osobe na tržišnu vrijednost marke
(Impact of persons brand image on brand equity)

Autori
Lončarić, Ines

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Ocjenski radovi, diplomski rad, diplomski

Fakultet
Ekonomski fakultet

Mjesto
Zagreb

Datum
31.01

Godina
2012

Stranica
49

Mentor
Krupka, Zoran

Ključne riječi
marka osobe; tržišna vrijednost marke osobe; model 3C (Clarity; Consistency; Constancy); tvrdi i meki atributi imidža; marka ikona; Mark-Pearson paradigma
(human brand; human brand equity; model 3C (Clarity; Consistency; Constancy); hard and soft imige attributes; brand icon; Mark-Pearson paradigm)

Sažetak
Radom je prikazan sve popularniji koncept marke osobe i način na koji se upravlja njegovom tržišnom vrijednošću. U radu se kreće od definiranja samog koncepta, preko proučavanja njegovih odrednica, načina na koji se stvara njegova tržišna vrijednost, raznih modela kroz koje se može promatrati i brojnih etičkih stajališta o samom konceptu. Drugi dio rada fokusira se na analizu imidža marke osobe i načina na koji ga čovjek percipira u svojoj svijesti. U sklopu toga proučavaju se glavne komponente imidža marke osobe, zatim ključne varijable zadužene za stvaranje veze između marke osobe i potrošača, koncept marke ikone, metode analize imidža marke osobe poput konceptualnih mapa i Mark-Pearson paradigme, te se govori o besmrtnosti imidža. Nakon toga, slijedi prikaz provedenoga primarnoga istraživanja u kojemu se hrvatske građane ispitivalo o njihovoj percepciji imidža Ivice Kostelića kao marke najboljeg skijaša svijeta za 2011. godinu, nakon čega se prikazuju i analiziraju dobiveni rezultati. Na primjeru marke Ivice Kostelića dolazi se do odgovora da meki atributi imidža zaista povećavaju tržišnu vrijednost marke, da hrvatski građani imaju pozitivnije stavove prema marki osobe s prepoznatljivijim jedinstvenim imidžom, te da ivica Kostelić uživa imidž „heroja“ kod hrvatskih građana. Iz dobivenih rezultata može se vidjeti da postoje velike mogućnosti za razvoj marke Ivice Kostleića. Konačno, u zaključku se iznosi osvrt autorice na prikazanu tematiku te se daju prijedlozi za buduća istraživanja kojih se nažalost u svijetu još uvijek malo, a osobitu u Hrvatskoj, što može biti samo dodatni poticaj za razvoj ovog dijela marketinga i u našoj zemlji.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

POVEZANOST RADA