Naslov
Utjecaj osjetilnog marketinga na percepciju marki
(Impact of Sensory Marketing on Perception of Brands)

Autori
Brajko, Matea

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Ocjenski radovi, diplomski rad, diplomski

Fakultet
Ekonomski fakultet

Mjesto
Zagreb

Datum
27.03

Godina
2012

Stranica
45

Mentor
Krupka, Zoran

Ključne riječi
osjetilni marketing; percepcija marke; osjetila; podsvjesno donošenje odluka
(sensory marketing; perception of brands; sensors; subconscious decision-making)

Sažetak
Cilj istraživanja jest objasniti koncept osjetilnog marketinga i pojmove koji su vezani uz njega. S obzirom da se poduzeća teško mogu izdići od konkurencije i zadržati potrošače, osjetilnim marketingom omogućuje se stvaranje dugoročnog odnosa poduzeća i potrošača. Osim toga, osigurava se prva i ponovna kupnja proizvoda. U radu se analiziraju rezultati istraživanja koje su proveli stručnjaci na tom području te se na temelju tih rezultata donose zaključci o utjecaju osjetilnog marketinga na percepciju marki. Sekundarni podaci preuzeti su iz strane i domaće stručne literature koja je služila za izradu teorijskog djela rada. Primarno istraživanje pokazalo je da na pozitivnu percepciju marke utječe učestalost korištenja osjetila, ali ne i intenzitet i broj osjetila.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

POVEZANOST RADA