Naslov
Oglaševanje slovenskih in hrvaških lesnih podjetij na televiziji in v tiskanih medijih
(Advertising of Slovenian and Croatian wood companies on television and in print media)

Autori
Oblak, Leon ; Jelačić, Denis ; Zupančić, Anton

Izvornik
Les (0024-1067) 64 (2012), 7-8; 233-237

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Radovi u časopisima, članak, znanstveni

Ključne riječi
lesna industrija; mediji; oglaševanje; investicije v promocijo
(wood industry; media; advertising; promotion investments)

Sažetak
Namen oglaševanja je obveščanje, prepričevanje in pridobivanje porabnikov za nakup izdelkov. Lesna podjetja praviloma nimajo neposrednega stika s končnimi porabniki, razen če imajo lastno prodajno mrežo trgovin, zato reklamna sporočila objavljajo v javnih medijih (na primer v časopisih in na televiziji), ki so namenjena vsem kupcem. V naši raziskavi smo ugotavljali, kakšen je delež oglasov slovenskih in hrvaških lesnih podjetij v primerjavi s podjetji iz drugih sektorjev, in kakšen je delež finančnih sredstev, ki jih slovenska in hrvaška lesna podjetja vlagajo v promocijo, v primerjavi s podjetji iz drugih panog. Rezultati raziskave so pokazali, da je bil delež predvajanih televizijskih reklam v sektorju »pohištvo, gospodinjski aparati in oprema« v Sloveniji in na Hrvaškem v obdobju od leta 2006 do 2011 zelo majhen, saj je bilo v povprečju le okrog 0, 5 % vseh reklam iz tega sektorja.

Izvorni jezik
Slv

Znanstvena područja
Drvna tehnologija

POVEZANOST RADA