Naslov
Tržno komuniciranje modernih organizacij
(Marketing communications of modern organizations)

Autori
Klopotan, Igor ; Haring, Martina ; Čerepinko, Darijo

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Radovi u zbornicima skupova, cjeloviti rad (in extenso), znanstveni

Izvornik
Znanje in poslovni izzivi globalizacije: zbornik referatov 1. mednarodne znanstvene konference, Celje, 12. – 13. november 2009 / Merkač Skok, Marjana ; Cingula, Marijan - Celje : Fakulteta za komercialne in poslovne vede, Celje, 2009, 723-730

Skup
1. mednarodna znanstvena konferenca: Znanje in poslovni izzivi globalizacije

Mjesto i datum
Celje, Slovenija, 12.11.2009. - 13.11.2009

Vrsta sudjelovanja
Predavanje

Vrsta recenzije
Međunarodna recenzija

Ključne riječi
komunikacija ; marketing ; odnosi s javnošću
(Communication ; Marketing ; Public Relations)

Sažetak
Komunikacijski nart je jedro upravljanja s strateško komunikacijo, le-ta usklajuje komunikacijsko dejavnost z misijo, dolgoronimi in kratkoronimi cilji, strategijo in taktiko organizacije na merljivi nain. Organizacije komunicirajo s trgom na razline naine, ta komunikacija pa predstavlja izmenjavo informacij med proizvajalci in potrošniki. Na podlagi povratnih informacij sprejemamo odloitve in potrebne korake v marketinški in komunikacijski strategiji. Tržno komuniciranje obsega vse oblike komunikacije, ki prispevajo k preoblikovanju ne-kupca v kupca, potencialne kupce spodbudijo v spremembo iz stanja nevednosti v stanje odloanja in ukrepanja. Marketinške strategije se ne ukvarjajo le s privabljanjem kupcev, temvetudi z njihovim ohranjanjem in njihovim preoblikovanjem v »doživljenjskega« kupca. Organizacija lahko doseže najboljše rezultate, ko imajo zaposleni jasno podobo in skupno vizijo razvoja organizacije, ter imajo jasne obutke o tem kako so integrirani v organizacijo. Motivirani in zadovoljni zaposleni vodijo do zvestih in srenih kupcev

Izvorni jezik
Slv

Znanstvena područja
Informacijske i komunikacijske znanosti

POVEZANOST RADA