Naslov
Formiranje ponuda na tržištu sponzoriranog oglašavanja
(Generation of bids in sponsored search market)

Autori
Aničić, Boris

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Ocjenski radovi, diplomski rad, diplomski

Fakultet
Fakultet elektrotehnike i računarstva

Mjesto
Zagreb

Datum
03.07

Godina
2012

Stranica
66

Mentor
Podobnik, Vedran

Neposredni voditelj
Petrić, Ana

Ključne riječi
oglašivačke aukcije; inteligentni programski agenti; CrocodileAgent; TAC/AA; strojno učenje; alat Weka
(advertising auctions; intelligent software agents; CrocodileAgent; TAC/AA; machine learning; Weka toolkit)

Sažetak
Cilj ovog rada je proučiti mehanizme oglašivačkih aukcija, koji iz perspektive oglašivača koriste različita pravila za formiranje ponuda, te osmisliti i implementirati nove strategija za formiranje ponuda. Ovoj rad prati razvoj agenta CrocodileAgent, u ulozi oglašivača, čija funkcionalnost je zasnovana na procjeni stanja okružja oglašivačke aukcije, točnije procjeni prosječnog broja korisnika i ponašanja drugih agenata oglašivača. Analiza rezultata procjene ponašanja drugih agenata oglašivača, tj. procijene njihovih ponuđenih cijena CPC (engl. cost per click) pokazala se točnom u 72% slučajeva. Mehanizam za procjenu prosječnog broja korisnika u 73% slučajeva ostvaruje zadovoljavajuću preciznost predviđanja. Mehanizmi za procjenu prosječnog broja korisnika i ponašanja drugih agenata oglašivača mogu se poboljšati dodavanjem entiteta za korekciju njihovih procjena.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Elektrotehnika, Računarstvo, Ekonomija

POVEZANOST RADA