Naslov
Določanje in planiranje tržne strategije v mednarodni špediciji
(Defining and planning market strategy within inetnationa forwarding)

Autori
Bošković, Desimir ; Vukčević, Mladen ; Dovečar Ratimir

Izvornik
Organizacija (1318-5454) 33 (2000), 2; 128-133

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Radovi u časopisima, članak, znanstveni

Ključne riječi
tržna strategija; planiranje; špedicija; mednarodni multimodalni transport
(market stratgy; planning; forwarding; international; multimodal transport)

Sažetak
Določanje strategije marketinga sodi med najpomembnejše faze marketinga. Strategija se mora utemeljevati na analizi trga in na definiranih ciljih planiranja. Določanje tržne strategije v mednarodnem špedicijskem podjetju, ki se ukvarja z organiziranjem multimodalnega prometa je izjemno zahteven proces, ki obsega pet faz. Planiranje tržnih strategij mora upoštevati vse specifičnosti okolja špediterskega trga, multimodalnega trga ter velikost podjetja in njegov delež na segmentiranem mednarodnem trgu. Načrtovanje izvoznega marketinga kot konkurenčna prednost na svetovnem trgu v slovenskem špedicijskem podjetju temelji na pogojih mednarodnega okolja in na specifičnosti domačega, še posebej pa tujega trga prevoza blaga in multimodalnega transporta. V sodobnih zapletenih pogojih poslovanja mora slovensko podjetje ustvarjati lastne cilje. Sam proces planiranja izvoznega marketinga špedicijskega podjetja obsega šest faz, ki pričnejo s pripravo plana in končujejo s kontrolo plana marketinga. Planiranje in določanje ciljev razvoja slovenskega podjetja je v tesni povezavi z določanjem strategije in z vodenjem politike podjetja.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

POVEZANOST RADA