Naslov
Marketinška orijentacija i transformacija neprofitnog sektora u Hrvatskoj
(Marketing Orientation and Transformation of Nonprofit Sector in Croatia)

Autori
Renko, Nataša ; Pavičić, Jurica ; Tkalac, Ana

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Sažeci sa skupova, sažetak, ostalo

Izvornik
Ekonomska globalizacija i razvoj u malim zemljama Europe / Krbec, Denisa - Pula : Fakultet ekonomije i turizma Dr. Mijo Mirković Sveučilišta Jurja Dobrile u Puli, 2000, 37-38

Skup
Ekonomska globalizacija i razvoj u malim zemljama Europe

Mjesto i datum
Pula, Hrvatska, 19.10.2000. - 20.10.2000

Vrsta sudjelovanja
Predavanje

Vrsta recenzije
Međunarodna recenzija

Ključne riječi
marketinška orijentacija; neprofitne organizacije
(marketing orientation; nonprofit organizations)

Sažetak
Tijekom razdoblja gospodarske i političke tranzicije, hrvatske su tvrtke u profitnom sektoru u velikoj mjeri prilagodile elemente oblikovanja poslovne strategije novonastalim uvjetima na tržištu i općim trendovima globalizacije, kao i uključivanja u međunarodnu razmjenu dobara i usluga. Međutim, kod relativno velikog broja hrvatskih neprofitnih organizacija javlja se "prirodni otpor" usvajanju koncepcije marketinga. Važnost primjene marketinga u neprofitnim organizacijama može se sagledati dvojako. Prvo, sustavna primjena marketinga utječe na uspješnije djelovanje konkretnih neprofitnih organizacija i kvalitetnije ostvarivanje njihove misije i ciljeva. Drugo, općenito uzevši, primjena marketinga u neprofitnim organizacijama pozitivno utječe na njihovo ukupno djelovanje, te stoga pridonosi boljem rješavanju društvenih problema radi kojih neprofitne organizacije i postoje. Na taj način marketing pridonosi boljem funkcioniranju društva kao cjeline.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Ekonomija

POVEZANOST RADA