Naslov
Model i empirijski činitelji korisničkog prihvaćanja mobilnog oglašavanja
(Model and empirical factors user acceptance of mobile advertising)

Autori
Bosilj, Neven

Vrsta, podvrsta i kategorija rada
Ocjenski radovi, doktorska disertacija

Fakultet
Fakultet organizacije i informatike

Mjesto
Varaždin

Datum
26.04

Godina
2011

Stranica
XV+259

Mentor
Bubaš, Goran ; Vrček, Neven

Ključne riječi
mobilno poslovanje; mobilni marketing; privatnost
(mobile business; mobile marketing; privacy)

Sažetak
Sintezom i analizom postojećih teorijskih spoznaja s područja mobilnog marketinga definiran je strukturni model utjecaja elemenata mobilnog oglašavanja na korisničko prihvaćanje mobilnog oglašavanja. Temeljem tako definiranog strukturnog modela postavljene su hipoteze rada. Strukturni model i hipoteze testirani su provedbom dvaju empirijskih istraživanja. Prvo pilot istraživanje obavljeno je na populaciji od 121 studenata FOI-a, dok je drugo izvršeno na uzorku od 312 osoba opće populacije. Na osnovi rezultata istraživanja može se zaključiti da strukturni model pokazuje dobru povezanost s hipotezama rada i dobivenim empirijskim rezultatima. Rezultati empirijskog istraživanja pokazali su intenzitet utjecaja pojedinog elementa strukturnog modela na korisničko prihvaćanje mobilnog oglašavanja, kao i moguće probleme prilikom izgradnje sustava mobilnog oglašavanja. Analizirani su i prodiskutirani rezultati istraživanja s implikacijama na dosadašnje teorijske spoznaje te na buduću praksu mobilnog oglašavanja.

Izvorni jezik
Hrvatski

Znanstvena područja
Informacijske i komunikacijske znanosti

POVEZANOST RADA